Padel on kasvattamassa näkyvyyttään Ranskan urheilukentällä. Uusia seuroja avataan, kenttiä moninkertaistetaan, turnaukset myydään loppuun muutamassa tunnissa ja sosiaalisessa mediassa on vahva läsnäolo: kaikki näyttää viittaavan nopeasti kasvavaan lajiin. Silti tämän suosion vaikutelman takaa erottuu yksi henkilö.

Appinio-instituutin tekemän kansallisen tutkimuksen mukaan Padel Nyt, 1 000 ihmisen joukossa, jotka edustavat Ranskan aikuisväestöä, 91 % ranskalaisista sanoo, ettei ole koskaan pelannut padelia, jopa satunnaisesti.

Tämä tulos on vallitsevan keskustelun vastainen ja kehottaa meitä tarkastelemaan markkinoiden todellista tilaa lähemmin.

Hyvin näkyvä urheilulaji, mutta sitä ei vielä laajalti harrasteta.

Valtavirran urheilu- ja mediapiireissä padel esiintyy jo vakiintuneena urheilulajina. Tämän tutkimuksen tiedot kuitenkin osoittavat, että sen harrastaminen on edelleen marginaalista väestön keskuudessa.

Verrattuna urheilulajeihin, kuten jalkapalloon, uintiin tai tennikseen, joiden yhteenlasketut osallistumisprosentit ovat paljon korkeammat, padel pysyy toistaiseksi urheilulaji, joka tunnetaan paremmin nimellä kuin todellisuudessa koettu.

Tämä kuilu kukoistavan urheilulajin käsityksen ja sen harjoittamisen todellisuuden välillä on yksi tutkimuksen tärkeimmistä löydöksistä.

Markkinat, jotka ovat vielä kaukana kyllästyneistä

Nämä luvut eivät suinkaan osoita suosion laskua, vaan itse asiassa vahvistavat, että padel Ranskassa on vielä kehityksensä alkuvaiheessa. Suurin osa väestöstä ei ole vielä ottanut riskiä.

Koko ekosysteemille – seuroille, sijoittajille, instituutioille ja brändeille – tämä tarkoittaa, että padelin kasvu ei riipu pelkästään nykyisten pelaajien säilyttämisestä, vaan ennen kaikkea kyvystä laajentaa pelaajakuntaatavoittaa uusia yleisöjä ja poistaa esteitä ensikertalaiselta osallistumiselta.

Haasteena ei siis ole niinkään jo kypsien markkinoiden tiheyden lisääminen kuin vielä pitkälti avoimen konversiovaiheen tukeminen.

Kohti vivahteikkaampaa ymmärrystä Ranskan markkinoista

Tämä kysely on osa laajempaa projektia, jonka on toteuttanut Padel Nyt. Näyttelijä aikoo julkaista elokuvansa... pian. "Padelin tila Ranskassa – vuoden 2025 painos", raportti, jonka tarkoituksena on antaa yksityiskohtainen yleiskatsaus markkinoista: pelaajaprofiilit, käyttötarkoitukset, käytännöt, odotukset ja kehitysnäkymät.

Asiakirja, joka voisi toimia pohdintapohjana niin institutionaalisille päätöksentekijöille kuin seuroille, projektipäälliköille ja sijoittajille.

Mahdollisuus pikemminkin kuin havainto

Kuvio on yksiselitteinen: 9 kymmenestä ranskalaisesta ei ole koskaan kokeillut padeliaEi hylkäämisen vuoksi, vaan koska laji ei ole vielä saavuttanut samaa tasoa kuin suuret vakiintuneet urheilulajit.

Maassa, jossa on vahva urheilukulttuuri, tämä tieto ei ole varoitusmerkki, vaan pikemminkin potentiaalin indikaattoriRanskalainen padel on epäilemättä vasta kehitysnsä alussa, ja sillä on vielä paljon annettavaa.

Frank Binisti

Franck Binisti löysi padelin Club des Pyramidesissa vuonna 2009 Pariisin alueella. Siitä lähtien padel on ollut osa hänen elämäänsä. Näet hänen usein kiertävän Ranskaa ja kertomassa tärkeimmistä ranskalaisista padel-tapahtumista.

Samasta aiheesta

Tunnisteet