Kaksi päivää ennen julkaisuaFIP-pronssi Marnes-la-Coquette 2026Järjestäjät jatkavat projektin rakentamista, jonka tavoitteena on vähitellen vakiinnuttaa paikkansa Ranskan padel-skenessä. Urheiluorganisaation lisäksi toinen asia on yhä tärkeämmäksi noussut: kumppanuudet ja brändeille tarjottava kokemus.

Victorin rinnalla Adrien Westermann työskentelee turnaukseen liittyvän strategisen ulottuvuuden parissa: aktivointi, kumppanikokemus, aloitteiden johdonmukaisuus ja tapahtuman imagon kehittäminen. Työskenneltyään urheilumarkkinointitoimistoissa, startup-yrityksissä ja myöhemmin LFP:ssä (Ranskan ammattilaisjalkapalloliiga), hän näkee padelin erityisen mielenkiintoisena areenana yrityksille, jotka etsivät tiiviimpiä suhteita ja sitoutumista.

"Luomme enemmän kuin vain tapahtuman"

Miten päädyit mukaan FIP-projektiin Marnes-la-Coquettessa?

Victor kertoi minulle projektista hyvin selkeällä visiolla: luoda korkealaatuinen, inhimillisen mittakaavan tapahtuma, joka kykenee kasvamaan vähitellen.

Se kiehtoi minua. Olen aina työskennellyt ympäristöissä, joissa tavoitteena on luoda enemmän kuin pelkkä tapahtuma: yhtenäinen kokemus kumppaneiden kanssa, joilla on sanottavaa.

Koin tämän ensin urheilumarkkinointitoimistossa, sitten startup-maailmassa ja erityisesti LFP:ssä (Ranskan ammattilaisjalkapalloliiga) työskennellen sponsoroinnin ja aktivoinnin parissa. Tänäkin päivänä Trajectoire Studiolla idea on pysynyt samana: rakentaa ratkaisuja, jotka tuovat arvoa brändeille, yleisölle ja osallistujille.

Padel on tästä syystä tänään jännittävä.

"Emme halunneet vain lisätä logoja."

Mikä tarkalleen ottaen on roolisi organisaatiossa?

Victor vastaa pääasiassa turnauksen operatiivisista ja organisatorisista puolista. Itse työskentelen enemmän kumppanuuksien, aktivointien ja tapahtumaan liittyvän kokonaisvaltaisen kokemuksen jäsentämisen parissa.

Päätimme jo hyvin varhain, ettemme halunneet lisätä logoja peltojen ympärille. Jopa ensimmäisessä, melko luottamuksellisessa ja ajoittain vielä "käsityöläismäisessä" painoksessa halusimme luoda jotain yhtenäistä.

Kysymys meille kuuluu: miten brändi voi todella löytää paikkansa tässä ympäristössä? Miten se voi tuoda jotain hyödyllistä tai mieleenpainuvaa pelaajille ja vierailijoille?

Adrien Westermann: "Padelista on tulossa todellinen brändin ilmaisun alue."

HEAD ja CUPRA ensimmäisinä vahvoina signaaleina

Onnistuit vakuuttamaan tärkeät kumppanit heti tästä ensimmäisestä painoksesta lähtien…

Kyllä, ja rehellisesti sanottuna, se on todella tyydyttävää, koska puhumme ensimmäisestä painoksesta. Meidän piti vakuuttaa ihmiset siitä, että projekti oli uskottava, vakavasti otettava ja ennen kaikkea, että sillä oli keskipitkän aikavälin visio.

Ikonisten padel-pelaajien, kuten HEADin, mukaan ottaminen on epäilemättä vahva signaali. Sama pätee CUPRAan, ottaen huomioon sen alueelliset juuret. Nämä ovat tuotemerkkejä, jotka ymmärtävät lajin standardit ja valitsevat aktivointinsa huolellisesti.

Mutta mielenkiintoista on myös kaikki keskustelut, joita olemme käyneet brändien kanssa, jotka eivät välttämättä ole historiallisesti padelin ytimessä, mutta jotka näkevät tässä lajissa erittäin dynaamisen ilmaisun alueen.

"Padelista on tullut paljon enemmän kuin vain urheilulaji."

Miksi brändit kiinnittävät niin paljon huomiota padeliin tänä päivänä?

Koska padelista on tullut paljon enemmän kuin vain urheilulaji.

On selvää, että laji kasvaa, mutta ennen kaikkea kaikki sen ympärillä: yhteisöt, verkostoituminen/padel-verkostot, yritystapahtumat, yritysseminaarit, sosiaalinen sisältö… Brändit näkevät sen erittäin vilkkaana ja vuorovaikutteisena ympäristönä.

Ja mielenkiintoista on, että se on edelleen melko helppokäyttöinen tila. Voit luoda yksinkertaisia, luonnollisia keskusteluja pelaajien, harjoittajien, vieraiden tai päätöksentekijöiden kanssa.

Jopa FIP-pronssilla puhutaan silti 150–200 pelaajasta viikossa, joilla on paljon liikennettä, paljon aikaa paikan päällä ja todellinen läheisyyden tunne.

Joillekin brändeille tämä on paljon kiinnostavampaa kuin erittäin massiivinen mutta persoonaton aktivointi.

Hyvinvointi, ihonhoito, toipuminen: uusia tutkittavia alueita

Millaisia ​​kumppaneita haluaisit tulevaisuudessa houkutella?

Haluamme jatkaa tutkimista varsin vaihtelevilla alueilla.

Olisimme esimerkiksi mielellämme integroineet enemmän ihonhoitoon, hyvinvointiin tai kosmetiikkaan liittyviä kumppaneita sekä miehille että naisille, jotta tietyt alueet – kuten pukuhuoneet tai palautumisalueet – olisivat muuttuneet pelaajille todellisiksi mukavuuskokemuksiksi.

Juuri tällaisesta aktivoinnista olemme kiinnostuneita: jostakin hyödyllisestä, luonnollisesta ja kontekstin mukaisesta.

Padel mahdollistaa tämän, koska ihmiset todella kokevat tapahtuman. He pysyvät paikan päällä, ovat vuorovaikutuksessa, kuluttavat sisältöä ja viettävät aikaa yhdessä. Brändille se on erittäin rikas ilmaisualusta.

"Kasvatamme projektia älykkäästi"

Joten tämä FIP-pronssi on ensimmäinen askel?

Kyllä, ehdottomasti.

Olemme hyvin vaatimattomia projektin nykyisen koon suhteen. FIP-pronssi on vielä suhteellisen kapea tapahtuma urheilumaailmassa, ja tämä ensimmäinen painos vaatii valtavasti energiaa.

Mutta juuri se on niin stimuloivaa tässä edelleen hyvin käsintehdyssä asiassa. Opimme, sopeudumme ja vaihdamme paljon ajatuksia kumppaneiden ja pelaajien kanssa.

Päätavoitteenamme tänään on osoittaa, että pystymme tuottamaan laadukkaan, yhtenäisen ja nautinnollisen tapahtuman.

Seuraavaksi syyskuun FIP-hopea antaa meille mahdollisuuden ottaa askeleen eteenpäin, ja se tarjoaa enemmän näkyvyyttä ja erittäin mielenkiintoisen kontekstin juuri ennen Pariisin pääturnausta. Premier Padel.

Ja ilmiselvästi mietimme jo, mitä tapahtuu vuodelle 2027, ja haluamme jatkaa projektin kasvattamista älykkäästi, jättämättä askeleita väliin.

Samasta aiheesta

Tunnisteet