Cira Lô , entinen ammattilaiskäsipalloilija maalivahtina, on nyt  Vastaa CPS-markkinoinnin aktivoinneista (tennis, padel, käsipallo, lentopallo)  chez  ASICS Hän tulee takaisin Padel Magazine brändin kokonaisstrategiasta padelin suhteen, sen pitkän aikavälin tavoitteista ja tämän lajin kasvavasta asemasta urheilukentässä.

 ASICS ja padel: nopeasti laajeneva laji 

 ASICSilla on jo vahva asema tenniksessä ja juoksussa. Mikä on padelin nykyinen rooli brändin kokonaisstrategiassa? 
Brändille padel mielletään  nouseva käytäntö , yhä suositumpi. Se on toimintaa  saatavilla ja hauskaa , jonka avulla voimme tavoittaa yleisöjä, jotka ovat kaukana perinteisestä urheilusta – mikä sopii täydellisesti strategiaamme.

 Padel on nopeasti kasvava urheilulaji, erityisesti Euroopassa ja Ranskassa: miten ASICS tukee tätä kehitystä? 
Padelia pelataan usein sopimattomilla tuotteilla, jotka voivat heikentää suorituskykyä tai aiheuttaa vammoja. Haluamme  vahvistaa padelin itsenäisenä urheilulajina , joka vaatii a  erityiset tekniset laitteet Siksi olemme kehittäneet erityisen valikoiman, joka on suunniteltu tarjoamaan  optimaalinen vakaus ja liikkuvuus .

 Mitä konkreettisia investointeja teet kiihdyttääksesi toimintaasi näillä markkinoilla? 
Ensinnäkin hyödynnämme omaa  tekninen osaaminen  tarjotakseen erityisesti padeliin kehitettyjä tuotteita, eikä vain tennisvariaatioita. Sitten teemme yhteistyötä  ekosysteemin keskeiset toimijat  erikoisliikkeet, kumppanikerhot ja erikoistuneet mediat, kuten Padel Magazine.
Käynnistimme myös  "Padel Yöt , löytöiltoja pariisilaispaikassa, joka on tarkoitettu kaikenlaisille henkilöille. Lopuksi tuemme  huippupelaajia  kuten  Miguel yanguas ,  Jorge Nieto  ou  Jessica castello sekä noin kymmenen  nousevat kyvyt kaikkialla Euroopassa .

 Tuotteet ja innovaatio: padel teknisen kehityksen ytimessä 

 Mitkä ovat padel-valikoiman tärkeimmät tuoteinnovaatiot? 
Les  kengät  ovat innovaatioidemme ydin. Joulukuussa lanseeraamme  uusi padel-kenkä  tarjoaa a  nopeusetu , joka on  hengittävä verkko  ja  erityinen ulkopohja suunniteltu räjähtäville pelaajille, kuten  Coki Nieto Tarjoamme myös  yhteensopiva tekstiilivalikoima , mukautettu nykyaikaisen padelin vaatimuksiin.

 Miten mallinne eroavat tenniskengistä? 
Pito on tärkein ero. Suunnittelimme  erityinen ulkopohja  padelissa seuraavien kanssa:

  1. Des  vinot nuolet  optimaalisen pidon saavuttamiseksi
  2. La  X-Groove-teknologia  etuosassa lisää joustavuutta
  3. Deux  kääntöalueet  tasaisia ​​kiertoja varten

 Aiotteko laajentaa valikoimaanne muihin tuotteisiin? 
Keskitymme edelleen  kenkiä ja tekstiilejä , jossa tuomme aidon  tekninen lisäarvo Työskentelemme urheilijoidemme kanssa parantaaksemme jatkuvasti tuotteitamme ja tarjotaksemme  paras mahdollinen kantama kaikilla harjoitustasoilla .

 Kullekin markkinalle mukautettu lähestymistapa 

 Onko ASICS suunnattu enemmän ammattilaispelaajille vai amatööreille? 
meitä  Mukautetaan viestintämme markkinoiden kypsyysasteeseen Espanjassa, jossa padel on jo erittäin kehittynyttä, teemme yhteistyötä tunnettujen urheilijoiden kanssa. Ranskassa suosimme edelleen  tukikohdan kehittäminen  ja tukea ammattilaisille.

 Padelin kehitys Ranskassa 

 Miten näet padelin kehityksen Ranskassa? 
Padel on mukana  kukoistaa  ja tämä  ammattimaistuu Ulkonäkö  korkean tason rakenteet  kuten  Vichyn kansallinen koulutuskeskus  on todiste tästä. Havaitsimme myös eräänlaisen  uuden sukupolven pelaajia , paremmin valvottua ja kilpailukykyisempää. Nämä kehitysaskeleet edistävät sellaisen  aitoa korkeatasoista kulttuuria .

 Mitkä ovat Ranskan markkinoiden prioriteettialueet? 
ensimmäinen,  tukea popularisointia  urheilun kautta  tapahtumat ja vaikutus Sitten mainosta sen  kypsyminen , erityisesti pelaajien ammattimaistumisen ja kehittämisen kautta  kumppanuuksien jäsentäminen  suurten urheilijoiden ja turnausten kanssa.

 Padel keskipitkällä aikavälillä 

 Mitkä ovat ASICSin keskipitkän aikavälin tavoitteet padelin suhteen? 
Me toivomme  vahvistaa johtajuuttamme  premium-segmentissä ja  edistää kestävää markkinakasvua Tämä on merkki kurinalaisuuden kypsyydestä.

 Voiko padelista tulla tenniksen kaltainen merkittävä urheilulaji? 
Se on realistinen tavoite, vaikka tennis onkin historiallisesti Ranskaan juurtunut laji. Padelilla on  valtava potentiaali mutta hänen täytyy löytää omansa  omalla tavallaan määrittelemättä itseään pelkästään vertailun kautta.

 Onko ASICS koskaan kokenut vastaavaa kehitystä missään muussa urheilulajissa? 
Kyllä, jossain määrin.  juoksun lanseeraus  1990-luvun Ranskassa nähty padel muistuttaa nykyään: se on saavutettava, ystävällinen ja täysin uudistunut laji.

Samasta aiheesta