Cira Lô, entinen ammattilaiskäsipalloilija maalivahtina, on nyt Vastaa CPS-markkinoinnin aktivoinneista (tennis, padel, käsipallo, lentopallo) chez ASICSHän tulee takaisin Padel Magazine brändin kokonaisstrategiasta padelin suhteen, sen pitkän aikavälin tavoitteista ja tämän lajin kasvavasta asemasta urheilukentässä.

ASICS ja padel: nopeasti laajeneva laji

ASICSilla on jo vahva asema tenniksessä ja juoksussa. Mikä on padelin nykyinen rooli brändin kokonaisstrategiassa?
Brändille padel mielletään nouseva käytäntö, yhä suositumpi. Se on toimintaa saatavilla ja hauskaa, jonka avulla voimme tavoittaa yleisöjä, jotka ovat kaukana perinteisestä urheilusta – mikä sopii täydellisesti strategiaamme.

Padel on nopeasti kasvava urheilulaji, erityisesti Euroopassa ja Ranskassa: miten ASICS tukee tätä kehitystä?
Padelia pelataan usein sopimattomilla tuotteilla, jotka voivat heikentää suorituskykyä tai aiheuttaa vammoja. Haluamme vahvistaa padelin itsenäisenä urheilulajina, joka vaatii a erityiset tekniset laitteetSiksi olemme kehittäneet erityisen valikoiman, joka on suunniteltu tarjoamaan optimaalinen vakaus ja liikkuvuus.

Mitä konkreettisia investointeja teet kiihdyttääksesi toimintaasi näillä markkinoilla?
Ensinnäkin hyödynnämme omaa tekninen osaaminen tarjotakseen erityisesti padeliin kehitettyjä tuotteita, eikä vain tennisvariaatioita. Sitten teemme yhteistyötä ekosysteemin keskeiset toimijat erikoisliikkeet, kumppanikerhot ja erikoistuneet mediat, kuten Padel Magazine.
Käynnistimme myös "Padel Yöt, löytöiltoja pariisilaispaikassa, joka on tarkoitettu kaikenlaisille henkilöille. Lopuksi tuemme huippupelaajia kuten Miguel yanguas, Jorge Nieto ou Jessica castellosekä noin kymmenen nousevat kyvyt kaikkialla Euroopassa.

Tuotteet ja innovaatio: padel teknisen kehityksen ytimessä

Mitkä ovat padel-valikoiman tärkeimmät tuoteinnovaatiot?
Les kengät ovat innovaatioidemme ydin. Joulukuussa lanseeraamme uusi padel-kenkä tarjoaa a nopeusetu, joka on hengittävä verkko ja erityinen ulkopohjasuunniteltu räjähtäville pelaajille, kuten Coki NietoTarjoamme myös yhteensopiva tekstiilivalikoima, mukautettu nykyaikaisen padelin vaatimuksiin.

Miten mallinne eroavat tenniskengistä?
Pito on tärkein ero. Suunnittelimme erityinen ulkopohja padelissa seuraavien kanssa:

  1. Des vinot nuolet optimaalisen pidon saavuttamiseksi
  2. La X-Groove-teknologia etuosassa lisää joustavuutta
  3. Deux kääntöalueet tasaisia ​​kiertoja varten

Aiotteko laajentaa valikoimaanne muihin tuotteisiin?
Keskitymme edelleen kenkiä ja tekstiilejä, jossa tuomme aidon tekninen lisäarvoTyöskentelemme urheilijoidemme kanssa parantaaksemme jatkuvasti tuotteitamme ja tarjotaksemme paras mahdollinen kantama kaikilla harjoitustasoilla.

Kullekin markkinalle mukautettu lähestymistapa

Onko ASICS suunnattu enemmän ammattilaispelaajille vai amatööreille?
meitä Mukautetaan viestintämme markkinoiden kypsyysasteeseenEspanjassa, jossa padel on jo erittäin kehittynyttä, teemme yhteistyötä tunnettujen urheilijoiden kanssa. Ranskassa suosimme edelleen tukikohdan kehittäminen ja tukea ammattilaisille.

Padelin kehitys Ranskassa

Miten näet padelin kehityksen Ranskassa?
Padel on mukana kukoistaa ja tämä ammattimaistuuUlkonäkö korkean tason rakenteet kuten Vichyn kansallinen koulutuskeskus on todiste tästä. Havaitsimme myös eräänlaisen uuden sukupolven pelaajia, paremmin valvottua ja kilpailukykyisempää. Nämä kehitysaskeleet edistävät sellaisen aitoa korkeatasoista kulttuuria.

Mitkä ovat Ranskan markkinoiden prioriteettialueet?
ensimmäinen, tukea popularisointia urheilun kautta tapahtumat ja vaikutusSitten mainosta sen kypsyminen, erityisesti pelaajien ammattimaistumisen ja kehittämisen kautta kumppanuuksien jäsentäminen suurten urheilijoiden ja turnausten kanssa.

Padel keskipitkällä aikavälillä

Mitkä ovat ASICSin keskipitkän aikavälin tavoitteet padelin suhteen?
Me toivomme vahvistaa johtajuuttamme premium-segmentissä ja edistää kestävää markkinakasvuaTämä on merkki kurinalaisuuden kypsyydestä.

Voiko padelista tulla tenniksen kaltainen merkittävä urheilulaji?
Se on realistinen tavoite, vaikka tennis onkin historiallisesti Ranskaan juurtunut laji. Padelilla on valtava potentiaalimutta hänen täytyy löytää omansa omalla tavallaanmäärittelemättä itseään pelkästään vertailun kautta.

Onko ASICS koskaan kokenut vastaavaa kehitystä missään muussa urheilulajissa?
Kyllä, jossain määrin. juoksun lanseeraus 1990-luvun Ranskassa nähty padel muistuttaa nykyään: se on saavutettava, ystävällinen ja täysin uudistunut laji.

Samasta aiheesta