Juan Lebrón ei jätä ketään kylmäksi.  Hänen nerokkaat vedot ihastuttavat, hänen reaktionsa radalla toisinaan ärsyttävät, ja hänen jännittyneimmätkin kohtauksensa ruokkivat säännöllisesti keskustelua. Persoonallisuus, jota sponsorin saattaa olla vaikea hallita. Silti  Babolat Havainto on erilainen: jakavasta luonteestaan ​​huolimatta espanjalainen on edelleen erittäin vahvasti vaikuttava lähettiläs.

Podcastissa  LISÄAIKA ,  Jean-Christophe Verborg , globaali urheilumarkkinointijohtaja BabolatTämä kiteyttää täydellisesti todellisuuden:

 "Lebrónilla, olipa se jakava tai ei, on huomattava vaikutus." 

Väite, joka herättää mielenkiintoisen kysymyksen vahvoja tilastoja tavoittelevassa ammattilaispadel-ympäristössä:  Onko brändien houkuttelemiseksi todella välttämätöntä olla miellyttävä? 

Lebrón, suurlähettiläs, joka on otsikoissa

Babolat tuntee täydellisesti eri puolet  Juan Lebron .

Kun Jean-Christophe Verborg otti vastuulleen brändin padel-pelaajien johtamisen noin neljä vuotta sitten, hän saapui juuri samaan aikaan, kun neuvoteltiin uudelleen entisen maailmanlistan ykkösen kanssa.

 "Se tapahtui juuri Lebrónin kanssa käytyjen uudelleenneuvottelujen keskellä, jotka olivat monimutkaisia." hän kertoo. Hän mainitsee jopa hetkiä  "eeppinen"  keskusteluissa.

Brändi ei siis ole löytämässä lähettiläänsä luonnetta tänään.

Mutta Lebrónilla on myös ominaisuus, jota erityisesti urheilubisneksessä halutaan:  välittömästi tunnistettava identiteetti .

Hänen lempinimensä,  "El Lobo" Hänen juhlintansa, upea pelinsä ja persoonallisuutensa tekevät hänestä ainutlaatuisen hahmon kentällä. Joitakin hänen asenteitaan voi arvostaa tai olla arvostamatta, mutta häntä on vaikea erehtyä luulemaan kehenkään muuhun pelaajaan.

Ja tällä kyvyllä tuottaa reaktioita on arvoa.

Brändille myös tunteiden herättäminen on tärkeää.

Lebrónin esimerkki heijastaa urheilumarkkinoinnissa pitkään vallinnutta logiikkaa.

Nike itse asiassa teki tämän hyvin selväksi pohtiessaan viidenkymmenen vuoden yhteistyötä lähettiläidensä kanssa. Amerikkalaisen tuotemerkin haasteena on löytää urheilijoita, jotka kykenevät  voittaa, mutta myös herättää tunteita .

Filosofia, joka on seurannut hyvin erilaisia ​​persoonallisuuksia sukupolvien ajan.

Tämä ei tietenkään tarkoita, että sponsorit pyrkisivät kiistoihin tai hyväksyisivät pelaajiensa kaiken käytöksen.

Raja on tärkeä.

Mutta täydellisesti yhdistävän mestarin ja yleisön välittömästi reaktion laukaisevan persoonallisuuden välillä,  Toisella profiililla voi olla huomattavaa markkinointivoimaa. .

Edellyttäen tietenkin, että brändin rajoja ei ylitetä.

Jean-Christophe Verborg: "Juan Lebron on vähän kuin padelin McEnroe"

McEnroe, ilmeinen esimerkki

Jean-Christophe Verborg itse yhdistää asian  John McEnroe  :

 "Hän on ehkä vähän kuin padelin McEnroe. Joko rakastat häntä tai vihaat häntä." 

Vertailu menee pelkän temperamentin ulkopuolelle.

McEnroe oli yksi sukupolvensa parhaista pelaajista, mutta myös yksi tennishistorian tunnetuimmista hahmoista.  Hänen vihanpurkauksensa ja yhteenotot tuomareiden kanssa olivat osa hänen julkista persoonaansa. , ilman että selvästikään tiivistää hänen valtavia urheilullisia ominaisuuksiaan.

Tämä ei estänyt Nikeä rakentamasta poikkeuksellista suhdetta häneen.

Vuonna 2022 tuotemerkki ilmoitti, että McEnroe oli sen  pitkäaikaisin urheilijakumppani jo valmiiksi  44 vuotta yhteistyötä Niken pääkonttorissa Beavertonissa sijaitseva rakennus kantaa jopa hänen nimeään.

Tämä osoittaa, että vaikeasti siloteltava persoonallisuus ei välttämättä ole ristiriidassa pitkällä aikavälillä rakennetun liikesuhteen kanssa.

Cantona: kun luonteesta tulee identiteetti

 Eric Cantona  tarjoaa toisen mielenkiintoisen rinnastuksen.

Ranskalaisen uraa leimasivat loistavat roolisuoritukset, vahvat lausunnot ja kiistanalaiset kohtaukset. Hänen luonteensa ei kuitenkaan estänyt  Nike tekee hänestä yhden jalkapallohistoriansa muistettavimmista kasvoista .

Vielä parempi: brändi ei ole yrittänyt pyyhkiä pois persoonallisuuttaan.

Kuuluisassa mainoksessa  "Hyvä vastaan ​​paha" Cantona saapuu kentälle kaulus pystyssä, tekee ratkaisevan maalin ja päästää sitten kuuluisan  "Näkemiin" Nike sanoo nyt, että kampanjasta tuli kulttuuri-ilmiö ja että lapset loivat kohtausta uudelleen pihoilla ja puutarhoissa.

Cantona esiintyi myöhemmin brändin muissa merkittävissä kampanjoissa ja lopulta hänestä tuli niiden seremoniamestari.  "Salainen turnaus"  vuonna 2002.

Hänen hahmonsa oli osa tuotetta.

Nike ei ollut muuttanut Cantonaa mitäänsanomattomaksi lähettilääksi:  brändi oli muuttanut ainutlaatuisuutensa mainoshahmoksi .

Padel tarvitsee mestareita, mutta myös persoonallisuuksia

Tässä kohtaa Lebrónin tapaus tulee luultavasti erityisen mielenkiintoiseksi padelin kannalta.

Radalla on nyt poikkeuksellisia pelaajia ja ennennäkemätön kilpailun taso. Mutta jatkaakseen mediakehitystään,  Padelin on myös kehitettävä hahmoja, jotka ovat tunnistettavissa myös harrastajien ulkopuolelta. .

Tämä koskee tuloksia, mutta ei pelkästään niitä.

Kilpailuhenki, henkilökohtainen historia, pelityyli tai temperamentti voivat muuttaa erinomaisen urheilijan...  hahmo, jota yleisö haluaa seurata .

Kaikkien pelaajien ei tietenkään tarvitse olla provosoivia. Urheilu on kehittynyt myös äärimmäisen kiistattomien mestareiden ympärille.

Mutta McEnroen tai Cantonan tarina muistuttaa meitä siitä, että on olemassa  useita tapoja tulla ikoniksi .

Lebrónilla on jotain, mitä ei voida valmistaa

Babolat ei koskaan sanonut, että Juan Lebrónin kiistoja pitäisi selvittää.

Jean-Christophe Verborgin huomautusten tulkinnassa menisi se aivan liian pitkälle.

Hänen havaintonsa on hienovaraisempi:  Jakavasta luonteestaan ​​huolimatta Lebrónilla on edelleen huomattava vaikutusvalta .

Ja urheilulajissa, johon brändit investoivat yhä enemmän, tällä vivahteella on merkitystä.

Koska suoritukset voivat muuttua, ja niin voivat myös sijoitukset.  Vahvaa persoonallisuutta, identiteettiä ja kykyä herättää tunteita on paljon vaikeampi valmistaa keinotekoisesti. 

Juan Lebrónilla on jo kaikki tuo.

Se voi herättää sekä innostusta että ärsytystä. Saa ihmiset hymyilemään ja provosoimaan. Saada suosionosoituksia yhtenä päivänä ja kritiikkiä seuraavana.

Lisää  hän saa ihmiset puhumaan .

Padelin kohdalla se on joskus epämukavaa. Brändin kohdalla, kunhan tiettyjä rajoja ei ylitetä,  Tämä voi olla myös valtava vahvuus. 

Frank Binisti

Franck Binisti löysi padelin Club des Pyramidesissa vuonna 2009 Pariisin alueella. Siitä lähtien padel on ollut osa hänen elämäänsä. Näet hänen usein kiertävän Ranskaa ja kertomassa tärkeimmistä ranskalaisista padel-tapahtumista.

Samasta aiheesta

Tunnisteet