Juan Lebron  Hän on ollut useiden vuosien ajan yksi ammattilaispadelin tunnistettavimmista kasvoista. Entinen maailmanlistan ykkönen, loistava pelaaja, vahva persoonallisuus ja erityisesti sosiaalisessa mediassa seurattu "Lobo" ylittää nyt reilusti hänen saavutuksensa kentällä.

Täydellisesti ymmärretty merkitys  Babolat , joka on seurannut espanjalaista hänen alusta asti korkeimmalla tasolla ja tehnyt hänestä padel-lajinsa keskeisen hahmon.

Lebrón, kuva, joka ylittää tulokset

Alueella, jossa brändit pyrkivät yhä enemmän rakentamaan identiteettinsä pelaajien ympärille,  Lebrónilla on erityinen paikka .

Hänen voittonsa, eleet, reaktiot ja jopa jännittyneet hetket herättävät säännöllisesti keskustelua. Espanjalainen jakaa toisinaan mielipiteitä, mutta ennen kaikkea hänellä on harvinainen kyky nykyaikaisessa padelissa:  herättää kiinnostusta pelkkien urheilutulosten lisäksi .

Jean-Christophe Verborg, urheilijajohtamisen johtaja osoitteessa BabolatTämä ulottuvuus on tiivistetty täydellisesti Extra Time -podcastissa:  Olipa se kiistanalainen tai ei, sillä on huomattava vaikutus.  »

Tämä vaikutus selittää osittain brändin tekemät investoinnit pelaajaansa kohtaan.

Kokonaan "Lobon" ympärille rakennettu valikoima

Lisäksi Lebrón ei ole enää vain pelaaja, jota sponsoroi... Babolat.

Espanjalaisella on  täysin räätälöity tuotevalikoima omalla visuaalisella identiteetillään ja logollaan. Kohtelu, joka on edelleen varattu hyvin harvoille ammattilaispadelin pelaajille.

Samanlaisia ​​strategioita käytetään tänä päivänä... Arturo Coello osoitteessa Head  tai  Augustin Tapia osoitteessa Nox , mutta Lebrón oli yksi ensimmäisistä pelaajista kentällä, joka hyötyi tällaisesta näkyvyydestä.

Babolat Sillä on kuitenkin valtava kokemus tenniksen sponsoroinnista, erityisesti  Rafael Nadal  ou  Carlos Alcaraz Mutta brändi uskoo, että padelin toimintatapa vaatii erilaisen lähestymistavan.

«  Se on vähän erilainen, ja siksi emme aio tehdä täsmälleen samaa asiaa.  ", Verborg selittää.

Hänen asemaansa sopivat neuvottelut

Lebrónin painonnousu oli myös huomattavaa.  hänen sopimuksensa uudelleenneuvottelu .

Jean-Christophe Verborg selittää saapuneensa asemapaikkaansa samaan aikaan, kun Babolat He keskustelivat juuri espanjalaisen sopimuksen jatkosta. Neuvotteluja hän kuvaili  monimutkainen , jopa joitakin "eeppisiä" hetkiä myöten.

Keskusteluissa keskityttiin erityisesti täytäntöönpanoon  bonukset ja rangaistukset riippuen sijoituksesta ja suorituksesta Nämä ovat mekanismeja, jotka ovat jo yleisiä muissa urheilulajeissa, mutta ne osoittavat padelin nopeaa ammattimaistumista.

Koska parhaista pelaajista on nyt tullut todellisia  markkinointiresurssit joiden arvo riippuu tuloksista, sijoituksesta ja näkyvyydestä.

Pelaaja, joka ei jätä ketään kylmäksi

Tässä yhteydessä Verborg vertaa Lebrónia yhteen tennishistorian vaikutusvaltaisimmista hahmoista:  John McEnroe .

«  Hän on vähän kuin padelin McEnroe. Joko rakastat häntä tai vihaat häntä.  »

Tämä vertailu havainnollistaa ensisijaisesti Lebrónin asemaa. Kuten McEnroe aikoinaan, espanjalainen yhdistää valtavan lahjakkuuden ja  temperamentti, joka saa ihmiset puhumaan , hyvässä tai pahassa.

Mutta brändille tällä kyvyllä herättää reaktioita on väistämättä merkittävä arvo.

Jean-Christophe Verborg: "Juan Lebron on vähän kuin padelin McEnroe"

Myös Lebrónin odotetaan olevan radalla.

Tämän kaupallisen näkökulman ei tietenkään pitäisi saada meitä unohtamaan urheilullista näkökulmaa.

Tällä kaudella,  Juan Lebrón pelaa Leo Augsburgerin kanssa Hyvin hyökkäävä yhdistys, joka on jo edennyt useisiin finaaleihin ja voittanut  Bryssel P2 .

31-vuotiaana entinen maailmanlistan ykkönen on edelleen yksi jalkapallon tärkeimmistä pelaajista, mutta myös yksi niistä, joiden imago ulottuu pisimmälle kentän ulkopuolelle.

 Tulokset, persoonallisuus, yleisö, visuaalinen identiteetti: Babolat vähitellen rakensi koko maailmankaikkeuden Juan Lebrónin ympärille.  Lisää todisteita "Lobon" erityisasemasta nykypäivän ammattilaispadelissa.

Benjamin Dupouy

Löysin padelin suoraan turnauksen aikana, enkä suoraan sanottuna pitänyt siitä aluksi. Mutta toisella kerralla se oli rakkautta ensisilmäyksellä, ja sen jälkeen en ole missannut yhtään ottelua. Olen jopa valmis valvomaan kolmeen aamuyöllä katsomaan finaalin Premier Padel !

Samasta aiheesta

Tunnisteet