Viisi kuukautta sen jälkeen, kun tennislegenda nimettiin virallisesti globaaliksi lähettilääksi, Lidl ottaa seuraavan askeleen urheilumerkkinsä Crivitin kanssa: Steffi Grafin kanssa suunnitellun padelille omistetun malliston. Tämä uusi mallisto on osa paljon laajempaa suunnitelmaa kuin vain mailan lanseerausta, ja se valottaa, kuinka ruokakauppias voi rakentaa laji lajilta kiistatonta urheilullista uskottavuutta.

Steffi Graf, harvinainen urheilusuositus vähittäismarkkinoilla

Entisen maailmanlistan ykkösen valinta ei ole suinkaan merkityksetön. 22 mestaruudellaan Grand Chelem Vaikuttavan ennätyksensä ja tennishistorian ainoan Golden Slam -turnauksensa ansiosta – kaikkien neljän Grand Slam -turnauksen ja olympiakullan voittaminen samana vuonna – Steffi Graf on edelleen käytännössä vertaansa vailla oleva hahmo yksilölajeissa. Hän oli myös maailmanlistan kärjessä yhteensä 377 viikkoa, mukaan lukien ennätykselliset 186 peräkkäistä viikkoa ykkösenä. Tämä vaikuttava saavutushistoria selittää, miksi Lidl päätti tehdä hänen kanssaan yhteistyötä koko Crivit-valikoimassaan helmikuusta 2026 alkaen, ennen kuin laajensi yhteistyötä tiettyihin urheilulajeihin, kuten padeliin.

Yhteistyö käynnistettiin virallisesti 14. helmikuuta 2026 nimellä "Find Your Move" -kampanja, joka käynnistettiin samanaikaisesti yli 30 maassa. Tämä on harvinainen tavoite yksityiselle tuotemerkille, jonka toiminta rajoittuu yleensä kansallisille markkinoille. Pohjimmiltaan Lidlin viestintä keskittyy vähemmän urheilusuorituksiin ja enemmän ajatukseen siitä, että liikunta on kaikkien saatavilla ilman tulospaineita – Steffi Graf itsekin on omaksunut tämän aseman, joka selittää haluavansa välittää urheiluun hyvinvointiin eikä kilpailuun keskittyvän suhteen.

Tämä rekrytointi merkitsee myös symbolista muutosta: uransa aikana Graf oli yhteydessä suureen kansainväliseen laitevalmistajaan, ja hänen näkemisensä tänä päivänä yksityisen tuotemerkin edustajana osoittaa, kuinka urheilusponsoroinnin sääntöjä ollaan määrittelemässä uudelleen jopa kaikkein vakiintuneimpien legendojen kohdalla.

Padel Kuinka Lidl muuttaa Crivitin täysivaltaiseksi urheilubrändiksi Steffi Grafin kanssa

Kokoelma, joka on suunniteltu aidoksi tuotelanseeraukseksi, ei pelkästään lisensoiduksi tuotteeksi.

Padel-valikoimaan kuuluu huippuluokan "12K Carbon Pro" -maila, jonka hinta on 74,99 euroa, sekä kolmen "Tournament Pro" -pallon setti hintaan 4,99 euroa. Nämä tuotteet, jotka ovat olleet saatavilla yksinomaan Lidl.fr:ssä 29. heinäkuuta 2026 lähtien, ovat enemmän kuin vain tapa saada kuuluisa nimi pakkaukseen: Lidl Ranska korostaa, että Graf osallistui välineiden tekniseen suunnitteluun, ei pelkästään niiden markkinointiin. Tämä suora osallistuminen tuotekehitykseen pyrkii antamaan urheilullista legitimiteettiä brändille, jota edelleen pidetään generalistina, samalla tavalla kuin se oli jo aloittanut Parkside DIY -tuotelinjallaan, jota Arnold Schwarzenegger tuki vuonna 2023 samankaltaisella kansainvälisellä kampanjastrategialla.

Konsernin johdon mukaan tämä siirtyminen ylöspäin heijastaa selkeää tavoitetta: tarjota korkealaatuisia urheiluvälineitä huomattavasti markkinoiden keskiarvoa alhaisemmalla hinnalla ja samalla vedota laajaan yleisöön iästä tai taitotasosta riippumatta. Tämä Crivitin vuoden 2025 puolivälissä lanseerattu uudelleenasemointistrategia pyrkii tekemään brändistä saavutettavan liikunnan vertailukohdan Euroopassa pelkän edullisten ja toiminnallisten tuotteiden malliston sijaan.

Padel Kuinka Lidl muuttaa Crivitin täysivaltaiseksi urheilubrändiksi Steffi Grafin kanssa

Miksi padel, ja miksi juuri nyt?

Padelin valinta ei ole sattumaa. Laji on räjähdysmäisessä kasvussa Ranskassa, ja sen vuosittainen kasvu on ollut noin 30 % vuodesta 2020 lähtien, ja rekisteröityneitä pelaajia on yli miljoona. Virallisten lisenssien määrä seuraa samaa kehitystä, 130 % kasvu kolmessa vuodessa, ja seurojen ja kenttien määrä on räjähtänyt samana aikana. Uutta kasvun moottoria etsivälle brändille olisi vaikea löytää lupaavampaa pelikenttää: Crivit on vakiinnuttamassa asemaansa vielä nuorella markkinalla, ennen kuin vakiintuneet asemat vakiintuvat perinteisten laitevalmistajien ympärille.

Steffi Graf -hypen lisäksi "12K Carbon Pro" -mailan tekniset tiedot heijastavat aitoa halua tarjota uskottava tuote urheilullisesta näkökulmasta. Mailassa on 12K-hiilikuiturakenne, joka on suunniteltu kestäväksi. Sen pisaranmuoto ja neutraali tasapaino yhdistävät voiman ja ohjattavuuden. Se painaa noin 370 grammaa kymmenen gramman toleranssilla, ja sen tiheä vaahtomuoviydin parantaa pallon tuntuman tarkkuutta. Mailassa on myös rakenteellinen vahvistusjärjestelmä voimansiirron optimoimiseksi sekä tärinänvaimennusjärjestelmä, joka on suunniteltu vähentämään lihasten väsymistä ottelun aikana. Viimeistelyn osalta siinä on mattapinnoite hopeisilla yksityiskohdilla ja oranssi tuuletusaukko päässä, jota täydentävät liukumaton ote, rannehihna ja neopreenista valmistettu suoja.

On mielenkiintoista huomata, että mainostettu hinta vaihtelee markkina-alueittain: vaikka Ranskassa mailaa myydään 74,99 eurolla, jotkut lähteet mainitsevat hinnan, joka on lähempänä 59,99 euroa muilla Euroopan markkinoilla, mikä on Lidlin tavanomaisen halpakustannuslogiikan mukaista, jossa hinnat voivat vaihdella hieman maittain.

Myös mailan mukana tulevat pallot ovat teknisesti edistyneitä: ne ovat Kansainvälisen jalkapalloliiton virallisesti hyväksymiä. Padel (FIP), joka takaa kilpailustandardien noudattamisen, ja luottavat korkeaan villan osuuteen koostumuksessaan hyvän kimmoisuuden varmistamiseksi ajan kuluessa.

Padel Kuinka Lidl muuttaa Crivitin täysivaltaiseksi urheilubrändiksi Steffi Grafin kanssa

Tarkoituksenmukainen perhe- ja sukupolvien välinen ulottuvuus

Lanseerauksen viesti menee paljon hinnan tai pelkän suorituskyvyn ulkopuolelle. Lidlin markkinointipäällikkö korostaa ajatusta aktiivisen elämäntavan tekemisestä saavutettavaksi jokapäiväisessä elämässä laadusta tai suorituskyvystä tinkimättä, ja pyrkii vetoamaan laajaan yleisöön iästä, kuntotasosta tai aiemmasta urheilukokemuksesta riippumatta.

Steffi Graf puolestaan ​​korostaa mailapelien sosiaalista ja sukupolvien välistä ulottuvuutta. Hän mainitsee erityisesti elämänsä Andre Agassin kanssa, jonka kanssa hänellä on yhteinen halu pysyä aktiivisena ja tarttua uusiin haasteisiin, samalla korostaen, että padel, kuten pickleballkin, tarjoaa mahdollisuuden luoda uudelleen yhteyksiä perheeseen ja ystäviin, mukaan lukien omat lapset. Tämä argumentti, joka keskittyy enemmän sosiaaliseen yhteyteen kuin kilpailuun, täydentää demokratiastrategiaa, jota jo korostettiin "Find Your Move" -kampanjan alkuperäisessä lanseerauksessa muutama kuukausi aiemmin.

Toistettavissa oleva järjestelmä, lajista toiseen

Sopimus Grafin kanssa vahvistaa ensisijaisesti menetelmän, jota käytettiin Giroud'n kanssa muutama viikko aiemmin. Prosessi toistuu lähes identtisesti jokaisessa vaiheessa: tunnustettu urheilija on aidosti mukana tuotesuunnittelussa, laji valitaan kasvupotentiaalinsa eikä vakiintuneen maineensa perusteella, hinnat ovat huomattavasti alhaisemmat kuin erikoistuneiden tuotemerkkien, ja yksinoikeusjakelu ohjaa liikennettä jakelijan verkkosivuille. Tässä viimeisessä kohdassa Crivit-maila on asemoitu jopa viisi kertaa halvemmalla hinnalla kuin sellaisten tuotemerkkien tarjoamat mallit kuin HeadAdidas tai Bullpadel, joiden hinnat vaihtelevat yleensä 180 ja 390 euron välillä.

Kyseessä ei siis ole yksittäinen markkinointikikka, vaan pikemminkin malli, jota Lidl näyttää haluavan teollistaa kategoria kategorialta luottaen laillisiksi katsottuihin lähettiläisiin pelkän tunnettuuden sijaan.

Toiminnan kansainvälinen laajuus vahvistaa tätä kasvavaa vauhtia. Saksassa Crivitistä tulee virallinen yhteisökumppani ja virallinen vähittäiskaupan kumppani ammattilaispiireissä. Premier Padel Düsseldorfissa tämä heijastaa halua panostaa myös tapahtumien sponsorointiin, ei pelkästään laitemyyntiin. Sosiaalisessa mediassa Lidl Ranska kertoo myös, että sopimus Steffi Grafin kanssa ulottuu yli kolmeenkymmeneen maahan, mikä on tavoite, jota kilpailijat, kuten Carrefour tai Leclerc, eivät näytä yrittävän kopioida omilla tuotemerkeillään.

Frank Binisti

Franck Binisti löysi padelin Club des Pyramidesissa vuonna 2009 Pariisin alueella. Siitä lähtien padel on ollut osa hänen elämäänsä. Näet hänen usein kiertävän Ranskaa ja kertomassa tärkeimmistä ranskalaisista padel-tapahtumista.

Samasta aiheesta