Hyvää kehitystä padel perustuu "suusanallisesti" -periaatteeseen. Itse asiassa ei ole tarpeeksi vankkaa mediaa levittämään käytäntöä valtakunnallisesti. Näiden markkinoiden ongelma perustuu sitten ulkoisen viestinnän, toisin sanoen viestinnän, kehitykseen, joka ei perustu pääasiassa näihin suoriin toimijoihin, vaan organisaatioon tai laitokseen, jolla voi olla vaikutusta yleisöön. .

Esimerkiksi BFM TV ja Ranskan televisio tuottivat raportin padel Ranskassa selittämällä tämän urheilulajin luonnetta. Tämä on todellakin tapa tavoittaa enemmän ihmisiä ja tehdä tämä urheilu kaikkien ranskalaisten tuntemaan. Tämä on jo hyvä alku näille markkinoille, mutta sen mukana on oltava yrityksiä, joiden on pidettävä tämä käytäntö hengissä houkutellakseen mahdollisimman monta pelaajaa.

Vuodesta 2014 lähtien FFT on ollut hidas ottamaan tämän projektin vakavasti, koska pelättiin, että padel tule juurruttamaan tennistä, joka on melko konservatiivinen ja perinteinen urheilukäytäntö Ranskassa. Mutta FFT: stä on ollut tietoisuus vuodesta 2018, ajatuksella, että padel voisi olla tärkeä kasvuvipu, kun otetaan huomioon tennislupien laskusuuntaus.

Tämän takana on ennen kaikkea poliittinen näkökohta padel voisi olla tenniksen täydentävyys eikä päinvastoin erilainen käytäntö, mikä edistäisi tennislupaajien kasvukäyrää ja padel, mikä on hyödyllistä presidentille.

Näiden markkinoiden näkyvyyden on läpäistävä pääasiassa yrityksiä. Vaikka pelaajat ovat intohimoisesti tätä urheilua kohtaan ja saavuttavat hyvän viestinnän eri ympäristöissä, se ei riitä markkinoiden laajentamiseen. Tämä edellyttää yritysten täydentävyyttä. Olemme nähneet, että monet yritykset vastaavat klubien tarjoamiin tarjouspyyntöihin golfkenttiensä sponsoroimiseksi. padel.

Toiset osallistuvat padel järjestämällä tapahtumia paikkoihin, jotka houkuttelevat eniten ihmisiä tulemaan kiinnostumaan tästä uudesta käytännöstä (alan kehittäminen Roland Garros 2018: n aikana).

Siksi tämä täydentävyys antaa mahdollisuuden lisätä uskottavuutta tälle urheilulajille. Todellakin, kun urheilullinen tai ei-urheilullinen henkilö näkee itse tuotteen esittelyn, hän on taipuvaisempi oppimaan siitä. Tästä syystä yritysten on jatkettava tämän käytännön herättämistä esittelemällä sitä suurissa urheilutapahtumissa, mikä on ajan myötä hyödyllistä näiden markkinoiden hyvälle syntymiselle Ranskassa.

Yhteenvetona voidaan todeta, että FFT: n ja siihen liittyvien yritysten on täytettävä tehtävänsä kehitettäessä padel kansallisella tasolla, koska ellei toimintaa ylläpidetä tarpeeksi, tästä urheilutapahtumasta tulee "villitys" kaikille ja sen suosion alku heikkenee, mikä voi olla kriittistä seuroille. padel ja niiden kannattavuus.

Olemme nähneet, että myös kuluttajien rooli on olennainen. Näiden markkinoiden kilpailuhengen vahvistamiseksi onkin luotu useita elementtejä (FFT padel tour, P100, P250, P500, P1000 turnaukset), tämä on houkutellut monia urheiluvälinevalmistajia. Nämä yritykset sponsoroivat tiettyjä pelaajia brändinsä välittämiseksi, mikä vahvistaa tämän urheilun vaikutusta. Pelaajat ovat siksi erittäin tärkeitä elementtejä ja antavat yrityksille mahdollisuuden panostaa kukoistavaan urheilulajiin.

Sponsorointi on erittäin tärkeä osa urheilumarkkinoita, ja sen avulla voidaan tukea tapahtumien kehittämisen kustannuksia, kommunikoida käytännöstä näiden yritysten kautta ja vahvistaa markkinoiden painoa muihin verrattuna. vakiintuneempi urheilu.

Näin ollen näemme, että padel sillä on kaikki tekijät, jotta siitä tulee erittäin vaikutusvaltainen markkina Ranskassa ja erittäin suosittu, mutta kestää jonkin aikaa, ennen kuin tästä käytännöstä tulee osa ranskalaisia ​​urheilutottumuksia.

Tästä syystä FFT on keskeinen osa näiden markkinoiden asianmukaista kehitystä ja estää niiden kasvun hidastumista.

Tanguy Le Roux

Opiskelija Master 2 -yrittäjyydessä ja innovaatioissa IESEGin JOHTOKOULussa Pariisissa ja innostunut urheilusta, päätin omistaa lopputyönni padel Ranskassa urheiluna ja sosiaalisena käytäntönä ja siihen liittyvänä markkinoiden kehityksenä. Olen asunut 22 vuotta Marokossa ja 5 vuotta Ranskassa, ja olen iloinen voidessani jakaa taitoni.

Samasta aiheesta